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    科技频道+华为为何无一产品上榜手机单品出货量前十?

    来源:http://www.ngnu.cn 发布时间:2019-09-11 点击数: 169

      (原标题:销量高歌猛进的华为,无一产品上榜手机单品出货量前十?)

      文/打酱油的星际菜鸟

      观察科技、数码和游戏的风闻小编

      这标题很惊悚对吧……我知道这个事情,也是因为这么一个惊悚的提问邀请。

      华为上半年成绩不是挺好的吗,咋回事???

      点进这个问题链接一看,看到了这么张图,统计了2019年上半年全球市场单品:

      单看这张图,除了感叹苹果战斗力仍然非常强悍,被无数人花式吐槽的iPhone XR还是取得了碾压级的销售表现外……诶等等,华为说好的P30系列在6月20日出货突破千万(有我一台),照理说应该出现在这个榜单上啊?

      如果我们默认这张图是准确的并且不存在统计口径区别(本文所有加粗都是有意义的),那么……华为虚假宣传!华为黑历史又多一笔!华而不实为所欲为欺骗消费者!销量都是假的业绩都是吹的!

      好吧,如果只满足于看一个没有前因后果的统计表就高潮,也就没有接下来的讨论了。出于破除信息不平等(加粗以显示对某厂商的尊敬)的目的,我们来看看这个数据的来源,以及其统计方式。

      全英文,但是并不难读懂

      在这个报道的最后一段我们可以找到前面那张统计2019H1智能手机单品销量的统计表,根据这篇报道,数据来源是IHS Markit。这家数据调查公司虽然(在中国的)知名度不如IDC和Canalys一类的公司,不过我们默认他的消息足够权威。

      在这篇报道当中的最后一段小标题是“Global No. 2 missing from the Top 10”,作为世界第二大手机终端厂商的华为,在上半年手机单品出货量Top10榜单上缺席了。

      但如果我们认真看一下这篇报道的表述方式……

      好了现在我们知道了,统计口径问题。这个榜单中是真单品,换句线Pro是分别作为一款单品进行统计的(与此类似,上榜的redmi Note7应该也没有统计redmi Note7 Pro的销量),而华为的官方统计口径是将P30和P30Pro统一作为P30系列进行销量统计。

      这样一来P30直接被分离成了两个SKU,而由于这个系列两个型号销量基本55开(P30普通版还是略高一点),显示在IHS Markit的统计当中自然排不上号了——不仅上半年,全年乃至全生命周期估计应该都排不上号。

      另外一方面,虽然看不到完整的调查报告,但这个数据恰恰与华为公布的数据能对应上——P30这个SKU出货530万,P30Pro不会少到哪里去。这么一加起来,在2019H1中,P30系列出货量破千万是没有问题的。

      同时,P30系列销量数据没有受到任何一家调查机构——无论是制作统计表格的IHS Markit,还是IDC和Canalys,又或是国金所——的质疑,大家的个别数字偏差最多解释为统计口径不同(比如把P30和P30Pro按两个SKU算还是按一个系列算),华为提供的数字本身是没有问题的。

      而从这个数据当中,我们还能得出的结论是,苹果依旧强大——即使XS MAX贵上天际,即使XR被无数人花式吐槽,但这两款手机依然受到了消费者的欢迎(至于是降价前还是降价后咱们两说),苹果在高端机市场仍然有着无与伦比的强势地位。科技频道未来一年,苹果面临在5G首轮中落后一年的问题,但这是不是致命的……等明年H1报告出来就知道了。

      贵上天?没创新?黑边停航母?单摄垃圾?但是卖的就是好,也没辙

      而这个表单中出现的安卓厂商……都是中低端机,什么三星A系列、redmi 6A、redmi note7Pro、Oppo A5(惊了吧?线上用户眼中的电子垃圾?人家线下卖的有点好)。安卓销量主力还是中低端机,无论是S10系列(我估计跟P30系列一样吃了多SKU分开统计的亏)还是P30系列还是Reno10X还是一加7Pro又或是小米9,这些安卓高端机和旗舰机都没有挤进上半年销量前十。

      最后单独谈一下华为没有出现的原因。P30没有出现的原因前面提到了——2个SKU。其他华为手机没有依靠单品销量上榜也有类似原因——华为的多SKU机海战术。

      感受一下这茫茫多的22款手机,还没算荣耀呢

      今年的华为产品线开启了“万物皆可Pro”的模式,每个产品线都能给你整出Pro(还能整点i、科技频道e、S之类的东西),什么P30和P30Pro、Nova5和Nova5 Pro、荣耀20和荣耀20Pro(还能有个荣耀20S)、科技频道荣耀9X和荣耀9X Pro,连Nova5i都能有Pro……

      这个战术的好处是,通过精湛的刀法和搭积木式的产品组织(手上技术多的确可以为所欲为)能够很好的细分受众,确保能有一款产品戳中消费者的需求点。坏处就是……SKU太多让人眼花缭乱,以及在单品销量这个统计指标上吃亏了。

      另外,华为在整个2019Q1的大部分时间中没有特别重量级的产品推出(直到Q1末尾,P30系列来了)全靠去年的产品撑门面,也是单品销量吃亏的一大原因(毕竟,redmi Note7比P30早卖了两个月呢)。

      但是,这跟华为仍是世界第二大手机终端厂商(当然由于众所周知的原因以及苹果即将发布新品,2019Q3可能会有些变化)是不矛盾的——销量数字摆在那里,也得到了业界的广泛认同。这不会由某些人对华为的印象而有所改变,就像苹果在旗舰手机市场(喵的自从某厂商把3000以上统统定位高端后,说苹果的价格档只能说旗舰了)的领军地位,截止目前仍然未真正动摇根本是一样的。

      该牛逼的就是牛逼,销量作证

      好了,前后折腾了得有半个多小时,我算是吧这个问题给理清楚了。不过重要的不是华为在上半年到底有没有产品单品卖进了世界前十,而是……看一条新闻时的态度。

      自媒体行业鱼龙混杂也不是一天两天的事情了。各个自媒体或是为了流量,或是自身带有情绪和立场,往往会在报道一个事件时使用非常惊悚、吸引眼球的标题,又或在文章内容中夹带自己的“私货”,这是不可避免的。

      而在接收这些二手(乃至N手)信息的时候,希望大家能擦亮眼睛,对所有的自媒体内容(也包括我这篇文章)有足够的警惕,而对于明显有问题的内容,也需要有足够的分辨能力。同时,自己善用搜索引擎寻找第一手信息,以免被二次加工后的信息所误导。

      最后,具体到数码自媒体以及“手机圈”这个东西上,还是坐稳自己“消费者”的屁股,别有事没事就当“精神股东”,买了某个品牌的手机就感觉有了无上的品牌荣誉感,恨不得把其他手机品牌喷个遍——这一点,对所有“手机粉丝”都适用。

      当然“手机圈饭圈化”这个趋势,在某手机厂商开启“高管KOL化”的脚步后似乎已经无法阻止了。身在其中的我们,还是自己站稳立场别被带节奏就好了。